Liguria, turismo: cresce il peso dei piccoli borghi sugli introiti regionali del settore

In occasione dell'83ª Mostra Internazionale d'Arte Cinematografica della Biennale di Venezia, Mastercard ha celebrato i 10 anni di partnership con la kermesse con l'evento “Shaping the Future of Italian Tourism: Data, Innovation and Priceless Experiences”, dedicato all'evoluzione del turismo italiano e al ruolo di autenticità, borghi e tecnologia nello sviluppo del settore.

Un tema particolarmente rilevante per la Liguria, dove i borghi rappresentano uno degli asset più significativi dell'offerta turistica regionale. Secondo i dati dell'Osservatorio del turismo regionale di Mastercard, nell'estate 2026 i borghi hanno generato il 17% della spesa turistica ligure, una delle quote più alte in Italia, seconda solo a Umbria (27%) e Abruzzo (23%).

Il dato si inserisce in una trasformazione più ampia delle abitudini di viaggio: nel 2026 il 59% degli europei dichiara di attribuire maggiore valore alle esperienze rispetto al passato, mentre il 60% dà priorità alle esperienze offline per bilanciare il tempo trascorso online. Borghi, tradizioni, cultura, artigianato ed enogastronomia diventano così elementi sempre più centrali per costruire esperienze autentiche e distribuire i flussi turistici anche oltre le destinazioni più conosciute.

L'Italia conferma intanto la propria forte attrattività internazionale: tra maggio e agosto 2026 la spesa dei turisti stranieri ha rappresentato il 61% della spesa turistica complessiva, in crescita del 9% rispetto al 2025. Germania, Svizzera, Gran Bretagna e Stati Uniti si confermano i principali mercati di provenienza, mentre crescono in particolare Austria, Spagna, Australia, Turchia e Repubblica Ceca.

“L’Italia conferma ancora una volta la sua straordinaria capacità di attrarre visitatori da tutto il mondo – commenta Luca Corti, Country Manager Italia di Mastercard –. Il vero cambio di paradigma risiede nell'integrare tradizione, autenticità e innovazione in un'unica visione coerente. La digitalizzazione deve diventare un alleato silenzioso, capace di semplificare il viaggio e lasciare più tempo alle persone per vivere la bellezza e l'unicità dei nostri territori”.

In questo scenario, la tecnologia diventa una leva per rendere l'esperienza turistica più semplice e sicura, dalla ricerca delle destinazioni alle prenotazioni, fino ai pagamenti e alla fruizione delle esperienze sul territorio. Mastercard ha inoltre annunciato, insieme a MidaTicket, l'abilitazione di Click to Pay sulla piattaforma italiana di ticketing, per rendere i pagamenti online più fluidi e sicuri.

L'incontro ha infine valorizzato la collaborazione tra Mastercard e I Borghi più Belli d'Italia, nata per portare l'attenzione sulle destinazioni fuori dai circuiti tradizionali attraverso nuove esperienze Priceless. Un modello che può rappresentare anche per la Liguria un'importante opportunità per trasformare il patrimonio dei piccoli centri in esperienze turistiche sempre più riconoscibili, accessibili e internazionali.

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